一、协议概述

北京百度推广服务协议是广告主与百度平台之间就搜索引擎营销（SEM）服务达成的法律文件，明确双方的权利义务、服务内容及费用结算方式。该协议适用于通过百度搜索、信息流等渠道进行广告投放的企业或个人用户，是保障合作合规性的核心依据。

二、核心条款解读

1. 服务内容 百度承诺为广告主提供关键词竞价、广告展示、数据统计等服务，广告主需遵守《百度推广准入规则》，确保资质合法（如营业执照、行业特殊许可等）。

2. 费用与结算

• 预付费模式：广告主需预先充值，按点击（CPC）或展示（CPM）计费。
• 违约责任：逾期未缴费可能导致服务暂停，且百度保留追偿权利。

1. 广告主义务

• 保证广告内容真实合法，禁止虚假宣传或侵权。
• 不得恶意点击或操纵排名，否则百度有权终止服务并追责。

三、风险防范建议

1. 资质审核：确保提交的行业资质（如医疗、教育类）齐全，避免因资质不全导致广告下线。
2. 数据监控：定期分析后台点击数据，防范异常流量造成的资金损失。
3. 争议解决：协议通常约定通过北京仲裁委员会解决纠纷，建议提前了解仲裁流程。

四、常见问题

• 协议终止条件：双方均可提前书面通知解除，但需结清费用。
• 隐私条款：百度明确用户数据使用范围，广告主需关注合规要求。

结语

签订北京百度推广服务协议前，建议仔细阅读条款，必要时咨询法律顾问，以规避潜在风险并最大化广告投放效益。