百度推广服务费的法律性质

百度推广作为搜索引擎营销（SEM）的核心服务，其费用属于合同约定的商业服务对价。企业在开通账户时需签署《百度推广服务协议》，明确约定了服务内容、费用标准及违约责任。根据《中华人民共和国民法典》合同编规定，此类服务合同具有法律约束力，单方面拒付费用可能构成违约。

不交费的潜在后果

1. 服务终止：百度有权立即停止关键词投放、下线推广物料
   
2. 信用影响：未结清款项可能导致企业被列入百度信用黑名单
   
3. 法律追偿：逾期金额可能产生滞纳金，严重者可能面临民事诉讼
   
4. 账户冻结：历史积累的投放数据与质量度将无法继续使用
   

特殊情况处理方案

若企业确实存在经营困难，可通过以下合法途径协商：

• 费用争议：对扣费有异议时，7个工作日内申请数据复核
  
• 合同解除：提前30日书面申请终止服务，需结清已消耗金额
  
• 不可抗力：如疫情等特殊情况，可提供证明申请延期支付
  

优化成本的合规建议

1. 预算管控：设置每日/月度消费上限，避免超额支出
   
2. 精准投放：通过关键词工具剔除无效流量，降低无效点击
   
3. 效果评估：定期分析转化数据，关停ROI过低的关键词
   
4. 账期选择：新开户企业可优先选择预付费模式控制风险
   

企业应当注意，2023年北京互联网法院典型案例显示，某科技公司因恶意拖欠SEM费用被判支付本金及违约金共计37.6万元。建议确有支付困难时，优先通过官方客服400-800-8888协商还款方案，而非单方面停止缴费。