在搜索引擎上寻找医疗信息已成为许多人的习惯，然而北京地区部分医疗机构通过百度推广销售药品的乱象却愈演愈烈。记者调查发现，一些未经验证的”特效药”通过精准投放广告，正以高出市场价数倍的价格卖给急于求医的患者。

竞价排名背后的暴利链条

打开百度搜索输入”糖尿病治疗”“抗癌特效药”等关键词，前几条标注”广告”的链接格外醒目。某民营医院推广的”中药降糖方”月销量显示超过300单，但药监局网站却查不到相关批文。业内人士透露，这些机构每月投入数十万元竞价排名，单个患者咨询成本高达2000元，最终通过推销高价药品获利。

话术培训手册曝光

记者卧底某医药推广公司发现，其内部流传着厚达80页的《转化话术手册》。培训内容显示：”针对癌症患者要强调’存活率翻倍”美国最新技术’，对慢性病患者则暗示’三个疗程断根’“。更令人震惊的是，部分咨询师根本没有医学背景，仅靠背诵标准化应答模板上岗。

监管重拳整治行业乱象

北京市市场监管局近期公布的典型案例显示，某机构因通过百度推广销售未经批准的”干细胞抗癌针”，被处以310万元罚款。网信办也要求搜索引擎平台对医疗广告实施”三核验”制度：核验执业资质、药品批文和广告审查证明。百度方面回应称，已下线违规广告主账户128个，升级了医疗广告的AI审核系统。

专家建议多渠道核实信息

北京大学医学人文研究院王教授提醒：”正规医院从不在网上推销特效药，患者应注意识别’药到病除”祖传秘方’等话术陷阱。”建议通过国家药监局官网查询药品批号，或使用”药品追溯码”验证真伪。对于疑难病症，还是应当到正规医疗机构面诊。

这场关于生命健康的流量争夺战中，需要监管部门、平台企业和公众形成合力。当搜索引擎成为现代人的”第二诊所”，如何守护医疗信息的纯净度，已成为不容回避的社会课题。