随着互联网广告市场竞争加剧以及政策监管趋严，关于“百度推广是否凉了”的讨论不绝于耳。尤其是北京作为互联网企业的核心区域，百度推广的业务动向备受关注。那么，百度推广真的不行了吗？本文结合最新行业动态，为您深度解析。

百度推广的市场现状

根据2023年第三季度的财报数据，百度在线营销收入（即广告业务）仍占据总营收的较大比重，但增速有所放缓。一方面，抖音、快手等短视频平台的崛起分流了部分广告主预算；另一方面，企业对精准投放的要求提高，传统关键词竞价模式面临挑战。

百度并未坐以待毙，而是通过AI技术升级推广产品。例如，百度推出了“智能出价”“深度转化”等工具，利用大数据和机器学习优化广告效果，以吸引中小企业和品牌广告主。

政策与行业环境的影响

国家对互联网广告的监管日益严格，尤其是医疗、教育、金融等行业的推广限制增多。北京作为政策执行的前沿城市，百度推广的合规性要求更高，部分行业客户因此缩减预算。但与此同时，合规化也淘汰了低质广告，提升了平台信誉，长期来看有利于生态健康发展。

未来趋势：AI能否重振百度推广？

百度正在全力押注AI，文心一言等大模型技术的落地为广告业务带来了新可能。例如，通过AI生成个性化广告素材、智能匹配用户需求，或将成为百度推广的新增长点。

结论

虽然百度推广面临市场竞争和政策调整的双重压力，但凭借技术积累和生态调整，其业务并未“凉透”，而是进入转型期。对于广告主而言，关键在于如何利用百度的新工具实现高效投放。未来，AI驱动的智能营销或将成为百度推广翻盘的关键。

（注：本文基于***息分析，具体业务情况请以百度官方披露为准。）