在数字化营销时代，百度推广作为国内主流的搜索引擎广告服务，被许多企业用于品牌曝光和流量获取。然而，关于“北京百度推广是否合法”的疑问也时常出现。本文将从法律合规性、常见争议及用户注意事项三个方面进行解析。

一、百度推广的合法性基础

百度推广（现称“百度营销”）是百度公司提供的付费广告服务，其本身属于合法商业行为，受《中华人民共和国广告法》《电子商务法》及《互联网广告管理暂行办法》等法规约束。只要广告主资质真实、推广内容不违反法律（如虚假宣传、违禁品推广等），且百度履行了平台审核义务，该服务即为合法。

二、争议焦点与潜在风险

1. 虚假广告问题：部分用户投诉推广内容与实际不符，例如夸大疗效的医疗广告。此类情况可能涉及广告主违规，但平台若未尽审核责任也可能承担连带责任。
2. 恶意点击与费用纠纷：部分企业质疑推广中的无效点击（如竞争对手恶意刷量），需通过百度后台投诉或法律途径解决。
3. 灰色行业利用漏洞：曾有非法集资、赌博等违规广告通过伪装上线，但近年来百度已加强AI审核与人工复核。

三、用户如何保障自身权益

1. 广告主：确保资质齐全，内容真实，避免使用绝对化用语（如“第一”“**”）。
2. 消费者：保留推广页面截图、交易记录等证据，遇欺诈可向市场监管总局12315平台或百度投诉通道举报。
3. 法律建议：大额合作前建议签订详细合同，明确点击计费规则和违约责任。

结论：北京百度推广本身合法，但其合规性依赖于广告主与平台的共同守约。用户需提高警惕，善用法律工具维护权益。